创建计划时，采用广泛+精准的单元策略，后期根据数据报告即使调整，有的单元需要扩量，有的单元需要控量

采用转化出价的模式，通过转化成本，控制计划展现量和转化量

同一计划中，两个单元的所有设置相同，有一个单元有转化，另外一个单元没转化，展现和消费相似，但是平均点击单价和点击量差距大，关键词的展现排名基本一致，但是个别单个关键词的点击价格相差很大

关键词比兴趣的影响更大，兴趣差别不大的情况下，关键词的展现量绝对了整个单元的展现消费。

第二阶段，小范围调整关键词和兴趣对转化和展现的影响不大，但是如果大范围调整则有影响。

单兴趣平均点击价格要比兴趣+关键词的平均点击价格低，单兴趣推广无转化

目前视频和大图创意转化各占一半左右

创建计划时，按覆盖的人群进行分配，泛兴趣+精准词，精准兴趣+泛词，精准兴趣+精准词难以扩量，但有转化

自动扩量目前来看，影响有限，差别不大

根据计划的消费，实时调整预算，给跑的好的计划增加预算